双11购物节进入第十七个年头，美妆品类在这个年度消费盛宴中依然占据着重要位置。最新数据显示，今年双11期间，李佳琦直播间精华、面霜等高功效护肤产品销量增幅显著，国货美妆品牌整体占比持续攀升。直播电商作为消费趋势洞察、新品培育推广与品牌价值重塑的新阵地，正成为驱动“美丽经济”增长的重要引擎。
消费者需求精准化，强功效大单品受捧
双11恰逢季节转换，护肤诉求明显向“滋润修护”倾斜，面霜、精华等强功效产品成为直播间用户首选。
“今年双11，消费者的护肤选择呈现出鲜明的精准化特征。”李佳琦直播间美妆选品负责人分析，“随着对自身需求和品牌产品的了解不断加深，消费者的护肤理念愈发成熟，偏好从‘大套组’向‘大单品’转变，更倾向于自主搭配，针对性满足不同护肤步骤的功效需求。”
《成分中国》讲述韩束的成分研发故事
在这一趋势下，强功效大单品表现尤为突出。例如，韩束双11大促首日实现了同比近50%的增长。该品牌曾与李佳琦团队合作探讨，重新梳理品牌定位，聚焦成分研发，推出“X肽”面霜等代表性产品。并通过《所有女生的OFFER》《成分中国》等内容合作，深化消费者对“肽”成分的认知，成功实现从传统国货向科技抗衰品牌的跃迁，精准匹配市场需求。
新品“黑马”频出，直播间成“市场试金石”
对新品牌和新产品而言，直播间已成为重要的首发阵地与成长加速器。今年双11，李佳琦直播间上架新品数量较去年明显增长，百雀羚灵玉面霜、CODEMINT纨素之肤“冰美式面膜”等多款产品实现从新品到爆款的跨越。
其中，上海老牌国货品牌百雀羚今年推出的新品灵玉面霜，融合东方养颜概念与科技成分，在选品阶段就获得了一致好评。
为帮助消费者更好地体验新品，李佳琦直播间还在双11前夕创新推出中样节和小样节的差异化试用策略。中样节主打可使用2-4周的中等规格产品，让消费者获得完整的周期性使用体验；临近大促时的小样节，则通过小规格体验装降低尝试门槛。百雀羚灵玉面霜共在李佳琦直播间派发5万份中小样，跻身双 11面霜类目热销榜前列。
此外，绽美娅、同频等新锐品牌延续强劲增长势头，销量持续攀升，成为双11“黑马”阵营的重要力量。
特色化、高端化进阶，国货品牌迎来爆发
今年双11，国货美妆品牌迎来全面爆发，上海本土美妆品牌表现尤为亮眼。
上海百年品牌双妹便是典型代表。该品牌在双11首日销量同比增长超100%，这一亮眼成绩源于持续的内容赋能：2024年双11前夕，双妹通过《新所有女生的OFFER》破圈，让更多年轻消费者重新认识了这个拥有百年历史的国货品牌，在直播间达成产品“上架即断货”的市场热度。2025年双11期间，双妹再借《巴黎合伙人》登陆巴黎，在国际舞台上展现品牌历史底蕴与东方美学创新，以崭新姿态赢得全球消费者的青睐。
从双妹的百年焕新到韩束的科技突围手机股票配资网，从百雀羚的新品爆款到绽美娅、同频等新锐品牌的持续成长，李佳琦直播间以“市场试金石”的角色，帮助新品快速验证市场、新锐品牌加速成长；更以“品牌放大器”的作用，推动老字号重塑形象、国货品牌提升价值。
亿通速配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
相关文章
热点资讯
